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陶瓷玻璃酒瓶逐渐消失的原由
除了内在文化价值,中国白酒消费的核心还在于社交化和场景化消费。陶瓷象征隆重、高贵、端庄和典雅等,已成为中国婚庆寿宴等场景中必不可少的酒文化特点。另外,陶瓷作为酒类包装是满足消费者多样化需求的市场经济行为。中国白酒的原料生产、设计、加工到运输,是条庞大且成熟的产业链,在短期内无法实现“一刀切”。
“好像尚未接收到相关通知。目前瓶厂还是生产部分陶瓷瓶,也有仿陶瓷样式的,即玻瓶喷釉酒瓶,这可能和提到的无色玻璃有关,但确实现在生产陶瓷瓶的酒瓶厂也还是有一部分的。”某酒业协会相关人士说道。
“目前中国酒类纯陶瓷包装已不是主流。随着中国玻璃加工工艺——玻璃喷涂和烤瓷技术的发展,现在大多数酒瓶都是玻璃喷涂的。当然,有些历史文化名酒采用陶瓷包装,完全以纪念和历史厚重感为出发点,这也无可厚非。”酒类营销专家、白酒分析师蔡学飞表示,现在是中国白酒品牌化和品质化发展的时代,将更加突出品牌个性、品牌形象以及产品高品质属性,因此包装是次要。未来,酒企将会更趋向于行业提倡的“简装”。尽管中国白酒品牌相较于其他类型品牌,更倾向于依靠包装建立独特的价值系统,但未来陶瓷的弃用可能会是趋势。
“如果真要解决这个问题,可以立法要求企业进行陶瓷包装的回收和再利用。”蔡学飞表示,这其实应交由企业方决定,政府进行适当引导,毕竟保护环境要保障企业的合法权益。随着中国社会环保意识的增强,企业应该也会积极做出改变,从而促进问题的有序解决。
随着玻璃喷釉技术的发展,很多酒企会采用成本较低的玻璃材质,通过喷釉呈现陶瓷感。由于白酒瓶回收后计算成本高于新出厂的酒瓶,回收渠道受限,酒瓶多堆置于消费者手里。同时,高端名酒的陶瓷酒瓶回收后,可能会有名酒“造假”的风险。因此,目前几乎没有白酒企业回收、再次利用白酒陶瓷酒瓶。